無(wú)論是做店面還是賣(mài)商品，實(shí)際上都是在賣(mài)品牌。品牌的成功與否取決于其品牌力的強(qiáng)弱，而品牌力主要依托于品牌的文化內(nèi)涵。                    

品牌文化，是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，充分利用各種強(qiáng)力而有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障；此外，品牌是在經(jīng)管中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。

品牌文化的核心是其文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)値內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝練的價(jià)値觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。這些象征表現(xiàn)在店面視覺(jué)上就體現(xiàn)為獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)與顧客對(duì)其的印象積累。設(shè)計(jì)者只有理解了品牌的文化核心, 才有可能表達(dá)出與品牌對(duì)位的店面形象，使店面?zhèn)魉俚男畔⑴c品牌理念形成合力，為品牌文化的積累和傳播發(fā)揮作用。

品牌形象內(nèi)容主要由兩個(gè)方面構(gòu)成 : 一方面是有形的內(nèi)容，稱(chēng)之為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征，其有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、社會(huì)貢獻(xiàn)、員工形象等；另一方面是無(wú)形的內(nèi)容，主要是指品牌的獨(dú)特魅力，是營(yíng)銷(xiāo)者賦予品牌的，為消費(fèi)者感知、接受的個(gè)性特征。而引起品牌形象樹(shù)立的最重要因素是人們對(duì)品牌的聯(lián)想，或者說(shuō)一提到品牌名，消費(fèi)者便會(huì)想到的一些東西。這種聯(lián)想使品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來(lái)，驅(qū)動(dòng)形象的建立與發(fā)展。因此，品牌形象元素在店面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，不僅是標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用，還應(yīng)包括品牌聯(lián)想物形象的整體設(shè)計(jì)，這樣品牌形象元素才能更完善、更有效地體現(xiàn)在店面的視覺(jué)形象上。例如，在一個(gè)“嘻哈”風(fēng)格的服飾品牌店設(shè)計(jì)中，除了應(yīng)用其品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色外，還要考慮什么樣的環(huán)境可以引起人們對(duì)于“嘻哈”風(fēng)格的聯(lián)想，如涂鴉元素、街舞造型、說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)奏、磚墻、陽(yáng)光、多彩發(fā)型等，適當(dāng)提煉、抽象這些“嘻哈”元素，能更好地引發(fā)人們對(duì)于該品牌形象的聯(lián)想。

品牌形象元素中，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色在店面設(shè)計(jì)中占了很重要位置。但是因其多為二維設(shè)計(jì), 所以在店面使用的時(shí)候, 還有一個(gè)從二維轉(zhuǎn)化為三維的設(shè)計(jì)過(guò)程。通過(guò)噴繪、燈箱、立體字、電子牌區(qū)等手段在店面上實(shí)現(xiàn)出來(lái)，效果也是多種多樣的。而標(biāo)準(zhǔn)色除了噴涂等手段外，還要考慮適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)載體。例如，同樣使用紅色，利用紅色防火板，或?qū)⒓t漆刷在磚墻上，或?qū)⒓t漆刷在木板上，三種效果傳遞的信息感覺(jué)是不一樣的。店面造型一般不會(huì)只使用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行裝飾，與標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)出現(xiàn)或?qū)Ρ瘸霈F(xiàn)的其他材質(zhì)肌理同樣需要設(shè)計(jì)。這些材質(zhì)的選擇，主要參考其品牌的定位及其品牌文化。例如，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色為綠色的環(huán)保理念家具店，其店面材質(zhì)選用木材或石材就要比選用金屬材料更加符合其理念的表達(dá)。如“達(dá)美妮”鞋店, 雖然黑色和自色是其標(biāo)準(zhǔn)色, 紫色為輔助色, 但是在應(yīng)用時(shí), 生裝色往往配合背光燈結(jié)使用,顏色通透音見(jiàn)麗,符合職場(chǎng)女性含蓄中盡顯女無(wú)媚的理念感覺(jué)。又如“broadcast”品牌店，標(biāo)準(zhǔn)色為白色，為了豐富視覺(jué)，在白培上陣列白方塊，突出肌理效果，令人耳目一新。