店面設(shè)計的一切可以說都是為展現(xiàn)品牌信息而服務(wù)的，而品牌理念又是所有展示信息中最主要、最根本的內(nèi)容。如果把店面造型比喻為構(gòu)成語言的句法，把各種材料比喻為詞匯，那么品牌就是這門語言要表達的內(nèi)容。品牌形象(Vl )化，通常會將視覺上的要求總結(jié)成一套Vl手冊，即使一般化的店面也要遵循Vl手冊的規(guī)定進行設(shè)計，關(guān)于店面色彩、造型、標(biāo)牌、標(biāo)示比例等都有明確的實施規(guī)范與實施細則。但是一味照搬 vl手冊中的模式，未必就能很好地體現(xiàn)品牌的信息。因為在此之前，設(shè)計者應(yīng)充分理解品牌的市場定位、文化理念以及貼合理念的形象元素。

反應(yīng)品牌的市場定位

品牌的市場定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換而言之，是指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌?/span>位置，使其在消要者的心中占領(lǐng)特殊的位置。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進占市場、拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位。如果沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(即品牌定位)，那么品牌傳播就難免因盲目而缺乏一致性。

這種預(yù)先設(shè)計,主要通過對自身特色、市場空白、主要消費人群喜好、竟?fàn)帉κ痔攸c等進行分析，總結(jié)適合指導(dǎo)自身發(fā)展的品牌理念，進而通過理念再完善各方面與品牌形象宣傳相關(guān)的內(nèi)容，形成系統(tǒng)的CI (企業(yè)形象識別系統(tǒng))。其中Ml (理念識別系統(tǒng))、Vl (視覺形象識別系統(tǒng))，對店面形象的設(shè)計會起到很大的指導(dǎo)作用。目前Vl手冊的編制更多在二維的視覺空間上，対于三維空間的設(shè)計，在借鑒Vl手冊的同時，還要充分理解其品牌市場的定位。以期利用更合適的三維語言去表達二維的品牌形象，準(zhǔn)確體現(xiàn)其理念特征。如“幸果·牛仔褲店，其二維標(biāo)識要體現(xiàn)在三維空間上, 無論是肌理還是空間層次, 都要有所創(chuàng)新處理, 但還不能感覺到與二維標(biāo)識的差異，否則視覺上會不夠豐富，體現(xiàn)不出品牌應(yīng)有的品質(zhì)。

任何一個品牌的理念都會有共性的特征，如許多品牌都會涉及時尚、滿意服務(wù)、信譽至上、物超所值、個性等品牌理念, 這些理念的形象表達也會有許多類同之處。所以要想體現(xiàn)品牌自身獨特的市場定位，那么店面形式要表現(xiàn)的不應(yīng)是面面俱到的、一般化的品牌理念，而是其品牌區(qū)別于其他品牌最獨特的理念點。只有將其諸多理念中最獨的理念點通過形象手段最極致地表達店面直觀的視覺形象上，才能使其品牌特點鮮明地展現(xiàn)在消費者眼前。