歐派先是升級了品牌VI，新VI設(shè)計更顯國際化，簡潔、大氣，整體調(diào)性時尚又不失溫暖。相比舊版標(biāo)志，新標(biāo)志在繼承原有中文字書法體與橙色元素的同時，將英文字體部分進(jìn)行了較大幅度的調(diào)整。首先是在英文名稱上做了較大的改動，由“Optima”調(diào)整為”O(jiān)PPEIN“，以橙襯黑，能過較簡潔的方式 對其做了強調(diào)突出，體現(xiàn)品牌國際化，向消費者傳遞歐派品質(zhì)實力與精湛技藝的品牌聯(lián)想。

歐派新舊Logo對比

  接著歐派更換了品牌代言人。歐派從2005年開始就一直聘請蔣雯麗作為品牌代言人，直至2015年歐派集團(tuán)正式宣布啟用孫儷作為新代言人。因歐派做出的調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，蔣雯麗在大齡人群（46~55歲）中認(rèn)同度較高，將近50%；年輕群體（20~35歲）中只有25%左右的認(rèn)同度。而孫儷在年輕群體中較受歡迎，在20~35歲的群體中認(rèn)同度高達(dá)32.2%，超過蔣雯麗7個百分點，很好的彌補了歐派現(xiàn)代、時尚感品牌形象的短板。

  歐派要實現(xiàn)做大、做強的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時也要警惕對已有的品牌資產(chǎn)的稀釋。與時俱進(jìn)是必需的，但對歐派最精髓的品牌理念的繼承與發(fā)揚，同樣也是必需的。如今的消費者早已對硬性的營銷手段產(chǎn)生免疫甚至反感，所以，對品牌形象的塑造和理念的傳播，需要具有時代感、感召力和識別度的文化價值，才能讓歐派在國際市場上展現(xiàn)獨一無二的形象，對消費者產(chǎn)生持久、深遠(yuǎn)的影響力。”有家、有愛、有歐派“是歐派精髓的品牌理念，也是最有價值的戰(zhàn)略性品牌資產(chǎn)，它將這種理念灌注在每個產(chǎn)品設(shè)計和營銷活動中；在消費者心目中，歐派的品牌形象是幸福、溫暖、有安全感 的化身。2016年，圍繞“有家有愛”的品牌理念，歐派借勢“5.15國際家庭日”，聯(lián)合樂視在北京舉辦了一場盛大的“超級愛+發(fā)布會”，活動聘請歐派的“愛家大使”孫儷啟動“關(guān)機一小時”活動，并邀請周冬雨拍攝《關(guān)機一小時》的主題微電影。同時，歐派也在各大機場、高鐵、5A級旅游景區(qū)發(fā)布與活動相關(guān)的創(chuàng)意海報。歐派希望通過各種行為與活動，將“5.15國際家庭日”打造成歐派式的“愛家”IP。