不要被材料工藝束結(jié)了設(shè)計思路

由于店牌的常用材料及其制作工藝已非常成熟，很多時候，在設(shè)計店牌時就會先入為主地向這些已有的店牌模式靠攏。所設(shè)計的變化無非是大小、色彩等方面的些許差異。由此出現(xiàn)一種現(xiàn)象一市面上的店牌大都大同小異，個性區(qū)分不明顯。這實際上是設(shè)計者被已有工藝模式束縛了設(shè)計思路的結(jié)果?？梢赃@樣想，除了塑料字、金屬字外，其他材料可不可以要試制作立體字標牌。即使是塑料字,有沒有更新的貼掛方式，或者塑料字要試與其他材質(zhì)底板搭配，也會有一些新意。了解現(xiàn)有標牌的材料工藝有助于提升設(shè)計的可實現(xiàn)性，但是絕對不能將現(xiàn)有工藝材料當成設(shè)計的全部。設(shè)計要發(fā)展，店牌要有個性，這就要求設(shè)計者的思維應(yīng)該具有跳躍性和發(fā)散性。不要擔心新的嘗試是否可行，設(shè)計就應(yīng)在不斷地試驗和實踐中慢慢積累、成熟。說到“試驗”，其實藝術(shù)設(shè)計也應(yīng)有嚴謹縝密的研究積累，藝術(shù)設(shè)計終究不能只靠純主觀感受來進行創(chuàng)作。如店牌形式的研究積累，完全可以通過系統(tǒng)論原理，利用系統(tǒng)設(shè)計將所有店牌造型相關(guān)因素歸納在一個可任意組合的體系里， 通過試驗對比，找出最佳的店牌元素組合方式，或新工藝手段。如各種木材質(zhì)分別與其他材料按不同比例組合，材質(zhì)本身還可嘗試不同的組合結(jié)構(gòu)變化，最終將多組組合結(jié)果進行系統(tǒng)設(shè)計評價，就可以較理性地把握木材質(zhì)在店牌設(shè)計中的特點及作用。甚至在這個過程中，還會收獲令人驚喜的視覺方式。

與店面整體形象統(tǒng)一考慮

店牌雖然是在獨立制作后再安裝到店面，但是在設(shè)計樣式時，一定要與店面整形象相協(xié)調(diào)。有時店牌単獨看起來很好，但是融入店面后會發(fā)現(xiàn)與店面檔次、形象、環(huán)境不符,整體視覺會顯得突兀。例如，一般塑料字燈箱單看起來簡潔、實用、視覺沖擊力好，但是把它安裝在高檔的獨棟店面上，卻怎么也不顯檔次。許多店牌設(shè)計為了與建筑更好地融合，突出店牌的外文部分，一般不再選用大塊的招牌背板或背箱，弱化店牌本身獨立的視覺整體性，盡量利用建筑培體本身作為店牌的背板襯托，使店牌和建筑在視覺上能更加整體。

要想設(shè)計出店牌的氣質(zhì)首要應(yīng)把握店的品味

店牌設(shè)計不能拘泥于現(xiàn)在通用的幾種形式，因其使用普遍，所以展現(xiàn)出來的店牌氣質(zhì)也是大眾化的。設(shè)計店牌時,首先確認店的檔次、賣場文化、風格以及市場定位、受眾喜好，以此分析出什么樣的店牌方式符合該店的感覺。這里尤其需要注意的是把握店的品味。品味，顧名思義可以理解為品要生活的味道。賣場店面與日常生活是密切相關(guān)、相互通融的，因此，不同的店面有各自需要顧客去體會的品味。品味也分很多層次，有古代的品味、現(xiàn)代的品味，也有另類的、有藝術(shù)的、有個性的、有奔放的，還有內(nèi)在獨占性的品味。 例如, 一家古典風格咖啡館和一家現(xiàn)代風格咖啡館，雖然都是主營咖啡，傳遞的都是休閑的理念，但是所來顧客的品味需求卻差別很大。一個是古典風情的追味，另一個是新浪漫主義的遐想；一個是享受濃郁懷舊的感傷，另一個是體味新意的興奮。同樣設(shè)計店標，同樣選用金屬材料，一個是鐵藝古拙的花體字招牌，而另一個則是工業(yè)感極強的不銹鋼方塊字。僅僅是店牌的外觀 也應(yīng)該與自身店面的品味一致。

巧妙運用形式美法則及人們的視覺習慣

在店牌設(shè)計中,比例、造型、字圖組合形式等都可以運用形式美法則去控制設(shè)計。 店牌形象的美觀可以是工整的美，抑或是參差不齊的美,還可以是細致的美、科技的美、大氣的美等多種選擇。在推敲具體方案時,盡可能就一種造型思路多設(shè)計幾種形式，在相互對比的過程中，可以較輕松地發(fā)現(xiàn)比例結(jié)構(gòu)、組合相對舒適美觀的方案。如果是幾個不同思路的方案比較,在形式比例方面卻少有可比性。

在做形式設(shè)計時,如果感覺造型相對単一，可以適當增加與之對比的造型豐富視覺,還可以在材質(zhì)上豐富質(zhì)感；如果感覺造型繁雜，就要適當在造型變化上做減法，材質(zhì)的種類上也向簡潔單一化發(fā)展。還可以利用一些人們的視覺習慣達到設(shè)計的預(yù)想目的。人們習慣從左向右讀，從上往下看，對炫目的東西易引起注意，在不同距離視力所矚目的內(nèi)容也是不一樣的，遠處看輪廓，中距離分辨色彩, 近距高感受材質(zhì)組節(jié)。人們在瞬間能夠接受信息的總量是一定的，分析加工信息需要時間，需要對比等, 因此, 這些生理、 心理的行為習慣有助于設(shè)計師處理店牌的效果以達到預(yù)期目的。例如，店牌設(shè)計為突出干凈潔自的理念，色彩上選擇白色,材質(zhì)上選擇亮光亞克力，因為白色體現(xiàn)清白,亮光體現(xiàn)干凈。但實際上人們在看到標牌的時候，只會有部分受眾理解其中潔白的含義，對于干凈這一理念卻不易理解。這時可以參考人們習慣對比思考的行為特點,在同樣是自色標牌背景的材質(zhì)選擇上,選用亞光肌理或粗糙肌理,在標牌大環(huán)境背景中再增加一些深色亮光材質(zhì)。這樣的組合,利用瞬間對比突出了標牌的白與亮,更有助于人們感受其中的“干凈潔自”理念。

從二維形象到三維店牌需要創(chuàng)意

許多賣場的標志形象都是二維的,將二維形象作用于三維空間的時候,只是簡単鋪貼會在效果上大打折扣；或簡単地將二維圖像拉伸成三維立體造型,由于視角多樣, 標牌的效果也許還不如二維圖像時好看 。 從二維形象到三維店牌的李考換需要創(chuàng)意, 見圖3-50。有人說“這創(chuàng)意來自于靈感”，也有人說“創(chuàng)意來自于借鑒”，創(chuàng)意同樣來自于平常的研究積累。創(chuàng)意是解決問題的指導(dǎo)方向，只有平時多積累可行的方向，好的設(shè)計想法才能思如泉涌.

在很多設(shè)計類學校都會安排類似“頭腦風暴”的訓練課程，旨在訓練頭腦的發(fā)散性思維。久而久之,“頭腦風暴”成為一種設(shè)計思維方法，幫助設(shè)計者積累創(chuàng)意。設(shè)計者在想到一個創(chuàng)意時,往往會有“這是唯一最好的”感覺,然而過一段時間之后再看這個創(chuàng)意,就會發(fā)現(xiàn)“這也許挺一般的”。所以好的創(chuàng)意是要在對幾個創(chuàng)意進行比較之后逐漸完善的。在設(shè)計的短期內(nèi)想要有合適的多個創(chuàng)意, 平時不做一些積累肯定是不行的 。店牌的創(chuàng)意可以從以下幾個方面入手考慮:材質(zhì)方面,常規(guī)材料非常規(guī)使用，非常規(guī)材料合理利用；形式方面，力求塑造驚喜感。創(chuàng)造意料之外的效果，或幻想中的情景，抑或用眼在一般情況下看不到的形式；還可以通過特殊工藝、動感刺激手段等工藝技術(shù)創(chuàng)造新奇效果。