一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接觸到企業(yè)信息，就立即感覺到該信息中所代表的企業(yè)及企業(yè)的一切內(nèi)涵與眾不同，并在心里上產(chǎn)生良好的反應(yīng)，甚至產(chǎn)生美好的聯(lián)想。

CIS是英文“Corporate Identity System”的縮寫，可以譯為“企業(yè)或組織的識(shí)別系統(tǒng)”。其主要思想是將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識(shí)別三位一體進(jìn)行系統(tǒng)性分類，從戰(zhàn)略的角度來研究企業(yè)內(nèi)涵，豐富企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象，使企業(yè)走上規(guī)模化、系統(tǒng)化完善化的軌道。CIS基本的基本結(jié)構(gòu)涵蓋了企業(yè)內(nèi)部各成員、各環(huán)節(jié)、各方面的綜合要素，也涵蓋了企業(yè)與外界進(jìn)行聯(lián)絡(luò)與溝通的各個(gè)方面。從其基本內(nèi)涵的角度分析，可將CIS的定義表述為：將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)營理念、精神宗旨等文化系統(tǒng)和哲學(xué)思想，通過全員的行為表現(xiàn)和整體的識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)產(chǎn)生一致的理解、認(rèn)同和接納，從而為企業(yè)、機(jī)構(gòu)樹立良好的形象，并支撐企業(yè)、機(jī)構(gòu)更好地發(fā)展。

    CIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵是以企業(yè)的經(jīng)營理念為核心，對(duì)內(nèi)，統(tǒng)一企業(yè)聽有員工的價(jià)值觀，建立統(tǒng)一的行為標(biāo)準(zhǔn)，形成員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，在企業(yè)內(nèi)部形成向心力、凝聚力，以統(tǒng)一的行為表現(xiàn)司視覺識(shí)別對(duì)外進(jìn)行傳播與溝通；對(duì)外，以公共關(guān)系、廣告、媒介傳播以及其他各類視覺性傳播手段開展各項(xiàng)協(xié)調(diào)、溝通、傳播性工作，形成企業(yè)對(duì)外的統(tǒng)一標(biāo)志、統(tǒng)一造形、統(tǒng)一色調(diào)，為求企業(yè)在以上所有的對(duì)外傳播中均以統(tǒng)一的形象在社會(huì)公眾面前展示自身，義而賦予企業(yè)形象一種統(tǒng)一且具有個(gè)性化的信息特征，以提高企業(yè)信息的傳遞能力和形象訴求。