20年前，從事媒體編輯設(shè)計師的工作是一件單純而美妙的事情，因為那時，設(shè)計師只需想著如何把紙質(zhì)產(chǎn)品的版面設(shè)計好。英國《衛(wèi)報》前創(chuàng)意總監(jiān)馬克·波特認(rèn)為，現(xiàn)在出版機(jī)構(gòu)都同時把目光投向紙媒、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和平板電腦，這四個平臺既給設(shè)計師提供發(fā)揮各種驚人創(chuàng)意的舞臺，又為設(shè)計師的靈感發(fā)揮制造了種種障礙。12月5日，馬克·波特來到廣州，在“解讀英國設(shè)計力量：馬克·波特與肖恩·帕金斯創(chuàng)意分享會”上，分享了各個媒介發(fā)展的時代中設(shè)計師所扮演角色的變遷歷程。

■采訪對象

馬克·波特

英國《衛(wèi)報》前創(chuàng)意總監(jiān)、“世界最佳設(shè)計”、D & A D設(shè)計大獎至高榮譽(yù)黑鉛筆獎獲得者。

作為一名媒體的編輯設(shè)計師，馬克·波特不是科班出身，他早年畢業(yè)于牛津大學(xué)的語言學(xué)專業(yè)，但他認(rèn)為這與他的工作是相通的，因為媒體設(shè)計師的工作，就是用視覺的語言和讀者溝通。2005年馬克·波特帶領(lǐng)一支創(chuàng)作隊伍為《衛(wèi)報》成功改版，此后成為了當(dāng)代報紙改版的基準(zhǔn)，并史無前例地以編輯設(shè)計類別獲得了D & A D設(shè)計大獎的最高榮譽(yù)黑鉛筆獎。

■創(chuàng)意剖析

紙媒時代，設(shè)計與內(nèi)容緊緊連在一起

印刷出來的報紙、雜志等紙質(zhì)媒介，有個最重要的特點：它們是實實在在的東西，有各自的大小、質(zhì)地、重量甚至味道。所以傳統(tǒng)的紙媒除了是編輯、記者和設(shè)計師傳遞信息的地方，還是一個制造和生產(chǎn)的過程。馬克·波特說，“你把一張紙放在印刷機(jī)器上，就會發(fā)現(xiàn)這是個奇妙的過程。自這一刻起，形式與內(nèi)容被緊緊連在一起，你的設(shè)計與報紙想要傳遞的信息已經(jīng)緊密結(jié)合。當(dāng)時的設(shè)計師完全擁有能力，通過設(shè)計來控制讀者的閱讀體驗”。

一份報紙的視覺識別顯得非常重要。人們看到一份報紙，一眼就能分辨出它是討論政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅問題的“正報”，還是一份關(guān)注小道消息、娛樂和體育的“小報”。馬克·波特指出，《衛(wèi)報》是一份相對嚴(yán)肅的、傳達(dá)重要信息的報紙。但以前的《衛(wèi)報》封面采用非常粗的黑體報頭，紅色的大標(biāo)題，感覺咄咄逼人，這顯然與報紙的定位不一致。馬克·波特希望改版使它具有更為新穎和強(qiáng)烈的視覺性格?！盀榱藙?chuàng)造一個更為成功的視覺標(biāo)識，我們專門定制了字體和顏色，重新厘定了字符的距離。同時，我們把全新的標(biāo)識推廣到衛(wèi)報16個不同的板塊”。改版后的《衛(wèi)報》還有一個地方是馬克·波特津津樂道的，“《衛(wèi)報》在整疊報紙的中間，會用一張非常具有視覺沖擊力的新聞攝影圖片通版呈現(xiàn)，用攝影的語言給讀者傳達(dá)一件當(dāng)天世界上最重要的事情。讀者把這樣一張大尺寸的圖片拿在手上展開來看，感覺就像看電影一樣，有一種身臨其境的感覺”。

●觀點

設(shè)計紙媒的核心在于如何講述一個故事

因為紙媒有固定的尺寸，所以設(shè)計師能夠依據(jù)這個尺寸發(fā)揮想象力。“設(shè)計的核心就在于如何講述一個故事”，馬克·波特認(rèn)為在設(shè)計紙媒時，設(shè)計師能很好控制版面上所有圖像的位置、色彩、對比，因此就能非常得心應(yīng)手地用視覺的形式來講述一個故事。

互聯(lián)網(wǎng)給設(shè)計師的鉛筆戴上枷鎖

在上世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)開始崛起。當(dāng)時的出版商對它不屑一顧，但后來漸漸發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成了出版界必不可缺的部分。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，設(shè)計師遇到了前所未有的困難。馬克·波特指出，在網(wǎng)絡(luò)時代，設(shè)計師失去了在設(shè)計紙媒時那種對內(nèi)容的完全控制。

問題出在，當(dāng)讀者看到一個網(wǎng)頁的時候，很容易忘記它是怎樣做出來的，因為它看起來與平面的報紙、雜志沒有多少區(qū)別。“網(wǎng)頁”一詞里面用了“頁”這個概念，說明網(wǎng)絡(luò)與紙媒有一定的關(guān)聯(lián)。雖然它叫網(wǎng)頁，但它不是一頁書，而是一段代碼?！爱?dāng)你打開瀏覽器，瀏覽器渲染了長串的代碼以后，才是我們看到的網(wǎng)頁。這讓設(shè)計師非常頭疼，因為渲染的結(jié)果取決于你的電腦的操作系統(tǒng)、分辨率、瀏覽器等，設(shè)計師的作品有可能并不適用于所有設(shè)備”，馬克·波特認(rèn)為這正是網(wǎng)絡(luò)時代設(shè)計師的困境所在。

由于網(wǎng)頁內(nèi)容需要及時更新，這使得網(wǎng)頁不能用很多個性化的定制字體。設(shè)計師會發(fā)現(xiàn)很難將紙媒時代的設(shè)計功力發(fā)揮在網(wǎng)站上。因此就會出現(xiàn)，一旦把網(wǎng)站的報頭拿走，所有的頁面都千篇一律的現(xiàn)象，視覺上的識別效果非常不明顯。

●觀點

與紙媒不同，網(wǎng)頁的形式與內(nèi)容是若即若離的

馬克·波特說“在網(wǎng)頁上講述不同的故事，傳遞不同的新聞，唯一的靈活性就在于選擇不同的模板。與紙媒不一樣，網(wǎng)站上面形式與內(nèi)容的關(guān)系是若即若離的”?，F(xiàn)在有些瀏覽器還有“閱讀器”的功能，能夠剔除所有式樣，僅僅閱讀文本。這樣，設(shè)計師的心血就白費了，所有設(shè)計工作到了最后卻付之殆盡。

制作智能手機(jī)應(yīng)用，就像制作香腸

設(shè)計師原來并不太關(guān)注手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能，認(rèn)為這是一項非常簡單的技術(shù)，只要幾個按鈕就可以完成。但如蘋果的產(chǎn)品一樣，iPhone的出場馬上改變了整個手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，iPhone帶來一個全新的理念是應(yīng)用程序。

馬克·波特說，“以前在紙媒領(lǐng)域，報紙、雜志是相互競爭‘窩里斗’，當(dāng)iP hone出現(xiàn)以后，它們開始一同與外部因素競爭。在我的iPhone上，有與朋友聯(lián)系的應(yīng)用，有發(fā)微博的應(yīng)用，有購物的應(yīng)用，當(dāng)然也有獲取新聞資訊的應(yīng)用。所以報紙雜志想要在iPhone里面提供一種閱讀體驗的話，它們必須與Facebook、T w itter等這些來自硅谷的大公司同臺競爭”。

他認(rèn)為設(shè)計師在這個過程發(fā)揮的空間還是不大，“我會把這些應(yīng)用程序的制作比作香腸的制作過程。在香腸機(jī)器的一段加入不同的原材料，經(jīng)過機(jī)械的加工，在另一端生產(chǎn)出香腸。這是機(jī)械的設(shè)計過程，當(dāng)中沒有智能的因素在里面”。

●觀點

這個其實是軟件設(shè)計，而不是傳統(tǒng)的編輯設(shè)計

馬克·波特也為《衛(wèi)報》開發(fā)了iPhone手機(jī)上的應(yīng)用。他指出，“這個過程中設(shè)計很重要，但這并不是傳統(tǒng)意義的平面設(shè)計，而是功能界面、用戶體驗以及信息架構(gòu)的設(shè)計。換句話說，其實是軟件設(shè)計，而不是傳統(tǒng)的編輯設(shè)計”。

平板電腦給設(shè)計師帶來新生

科技的發(fā)展如戲劇一樣令人意想不到。自去年蘋果推出iPad以后，一切又改變了。雖然平板電腦不僅僅是iP ad，但在西方國家，iPad在平板電腦領(lǐng)域占了主導(dǎo)地位。在美國，平板電腦所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量iPad占了9 7 %，而且已經(jīng)超越了iPhone所產(chǎn)生的流量。

馬克·波特形容，在他拿到iPad的那一天，他就像一個收到圣誕禮物的小女孩一樣興奮。iPad輕薄的曲線使它拿在手上非常舒適，拿著iPad來用，整個人可以非常放松。“設(shè)計師看到報紙、雜志的信息出現(xiàn)在iPad上時會非常激動。因為設(shè)計師可控制整個設(shè)計過程，就像設(shè)計紙媒一樣。原因是我們設(shè)計的時候只為iPad一個設(shè)備做設(shè)計，我們知道它的大小、分辨率和其他所有特性，所以完全是做一個定制的設(shè)計”，馬克·波特認(rèn)為，在數(shù)碼時代，iPad是和紙媒最為接近的一件產(chǎn)品。

但是，馬克·波特也直言，經(jīng)過了初期的興奮，他發(fā)現(xiàn)很多應(yīng)用程序其實都很糟糕，看似很漂亮，但只不過是把報紙雜志在iPad上顯示而已。一些報紙只是把他們的P D F頁面放在iP ad上，如果是按照iPad尺寸的話，根本看不到原來的字。但如果放大的話，又不能完整地看完故事，整個閱讀的過程變成了手指不停地?fù)軇悠聊弧?/span>

一個月前，《衛(wèi)報》推出了全新的iP ad應(yīng)用，視覺和功能的體驗都非常好。整個頁面是對報紙內(nèi)容的重排，而不是簡單地把《衛(wèi)報》搬到iP ad上。首頁運用了幾幅大圖的組合，頁面也增設(shè)了快速瀏覽各類新聞的導(dǎo)航條。

●觀點

千萬不要把印刷品的設(shè)計方式強(qiáng)加在數(shù)碼設(shè)備上

馬克·波特給iPad的設(shè)計者提出了一個忠告：“設(shè)計師必須就iPad的屬性對內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造，使它看起來像一個iPad專屬的應(yīng)用，而不是傳統(tǒng)的紙媒。千萬不要把印刷品的設(shè)計方式強(qiáng)加在數(shù)碼設(shè)備上”。

人類社會高速發(fā)展進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，作為設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師必須要融入互聯(lián)網(wǎng)時代。

以前的設(shè)計師制圖，工具就是鉛筆、尺子、紙，現(xiàn)在的設(shè)計師大多是一部電腦，已經(jīng)脫離了紙媒的控制。制圖工具也越來越人性化