企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)定

企業(yè)形象的傳達(dá)不應(yīng)該停留在理論的簡(jiǎn)述上，而要通過(guò)實(shí)際的操作和感受來(lái)實(shí)現(xiàn)，要依靠人的感知，把理論轉(zhuǎn)化成可以感知的內(nèi)容。

在企業(yè)形象的視覺(jué)傳達(dá)中，涉及到的圖形不僅僅是企業(yè)標(biāo)志這一項(xiàng)內(nèi)容，它還包括了各種標(biāo)志符號(hào)在內(nèi)的各個(gè)層次的視覺(jué)形象。 企業(yè)形象中的圖形應(yīng)該是有助于企業(yè)形象傳播的一切視覺(jué)形象, 在這些形象中, 最為核心的是企業(yè)的標(biāo)志, 它突出的顯示了企業(yè)的核心理念和文化, 是一切視覺(jué)形象的中心 。 同時(shí), 理解企業(yè)形象視覺(jué)傳達(dá)中的圖形語(yǔ)言, 要統(tǒng)籌地考慮企業(yè)在環(huán)境和行為中涉及到的視覺(jué)形象,根據(jù)具體的使用范圍、意義、環(huán)境和功能來(lái)確定視覺(jué)形象。

在企業(yè)形象的體系中, 企業(yè)的視覺(jué)形象是圍繞企業(yè)理念創(chuàng)造的視覺(jué)造型和符號(hào)體系。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中,以企業(yè)標(biāo)志為核心的視覺(jué)要素包括企業(yè)的標(biāo)志符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字體造型、標(biāo)準(zhǔn)色彩體系及組合形式的使用規(guī)范,禁用示范等。

一、標(biāo)  志

標(biāo)志是企業(yè)的身份證，是企業(yè)對(duì)外形象傳達(dá)的核心，也是企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力的集中和濃縮。 標(biāo)志的視覺(jué)形象是全部企業(yè)形象視覺(jué)傳達(dá)的核心, 它的個(gè)性也就是企業(yè)的個(gè)性。通過(guò)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì),形成獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào),在視覺(jué)傳達(dá)中 這個(gè)符號(hào)的視覺(jué)特征和內(nèi)涵就成為企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外交流的核心工具。在圍繞企業(yè)理念進(jìn)行的一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)中, 標(biāo)志就成為展開(kāi)的基礎(chǔ) 。

在我們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中,對(duì)陌生對(duì)象的了解首先要通過(guò)了解這個(gè)對(duì)象的外在形象, 進(jìn)行初步的判斷。 這時(shí), 如果對(duì)象具有吸引力, 而且顯示了與眾不同的個(gè)性特征,這就能給人留下準(zhǔn)確、鮮明的第一印象。衡量標(biāo)志的視覺(jué)傳達(dá),出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是標(biāo)志是否具有核心和獨(dú)特的傳達(dá)價(jià)值 。 新創(chuàng)建起來(lái)的標(biāo)志就像一個(gè)走入人群的陌生人,對(duì)于這個(gè)人群來(lái)說(shuō),他是陌生的,如果想要被人了解,想引起更多的人關(guān)注, 想要被人認(rèn)同, 成為他們中的一員的話, 必須具有交流的能力 。 在企業(yè)標(biāo)志中, 通過(guò)標(biāo)志開(kāi)啟企業(yè)和外界的溝通和交流, 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的最首要的任務(wù)就是通過(guò)視覺(jué)形象讓人感受到企業(yè)的特征,通過(guò)視覺(jué)形象展現(xiàn)企業(yè)的魅力。

在標(biāo)志的塑造中,視覺(jué)形象本身就顯得很重要,整體的形式、色彩的搭配、字母、符號(hào)之間的結(jié)構(gòu),當(dāng)然還包括視覺(jué)引起人們的聯(lián)想。有時(shí),我們會(huì)看到這樣的標(biāo)志,造型等視覺(jué)要素毫無(wú)個(gè)性可言,甚至強(qiáng)硬堆積視覺(jué)元素,造成僵硬的造型; 或者在標(biāo)志中單方面的試圖依靠連篇累懐的文字說(shuō)明才能讀出標(biāo)志中的復(fù)雜和深?yuàn)W的意義, 而不是深人淺出的闡述理念。 對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō), 這些無(wú)疑犯下了嚴(yán)重錯(cuò)誤,當(dāng)然本著這樣的方法設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志,它的功效和價(jià)值也值得商権, 更多時(shí)候這樣的標(biāo)志是失敗的 。 視覺(jué)本身能夠皇現(xiàn)的傳達(dá)力量是巨大的,但忽略了視覺(jué)的表現(xiàn)力,標(biāo)志無(wú)論蘊(yùn)油多么深刻的意叉都顯得無(wú)所適從,充斥著盲目和強(qiáng)追。標(biāo)志設(shè)計(jì)要從整體到細(xì)節(jié),在方寸之間盡可能簡(jiǎn)練完成視覺(jué)表現(xiàn)，視覺(jué)形象突出、鮮明、語(yǔ)意順應(yīng)造型，整體完成水到渠成，沒(méi)有局促和別扭，視覺(jué)和語(yǔ)意也融會(huì)貫通，在視覺(jué)和理念兩方面，實(shí)現(xiàn)形和意的自在結(jié)合。

二、 輔助圖形及符號(hào)

企業(yè)的視覺(jué)形象傳達(dá)是一個(gè)獨(dú)特的體系,在這個(gè)體系里,需要不同的視覺(jué)層次和組合,形成有機(jī)的視覺(jué)傳達(dá)結(jié)構(gòu),企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的整體性和獨(dú)特性才能突出 。 標(biāo)志是企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)各個(gè)層次視覺(jué)傳達(dá)的核心要素, 輔助視覺(jué)形象則幫助標(biāo)志展示個(gè)性,豐滿標(biāo)志的視覺(jué)內(nèi)涵。以企業(yè)標(biāo)志為核心展開(kāi),配合輔助視覺(jué)形象, 形成立體的企業(yè)視覺(jué)形象 。

單獨(dú)的、 孤立的標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)視覺(jué)形象的應(yīng)用中往往會(huì)顯得不和諧和果板, 起不到好的視覺(jué)傳達(dá)效果,甚至?xí)绊懫髽I(yè)形象整體的視覺(jué)傳達(dá)。這就需要其他視覺(jué)信息的補(bǔ)充, 通過(guò)多層次的視覺(jué)語(yǔ)言輔助核心元素 （標(biāo)志）完成有機(jī)的傳達(dá), 標(biāo)志之外的輔助符號(hào)(企業(yè)的抽象符號(hào))和企業(yè)象征物(象征企業(yè)文化的具象造型),綜合協(xié)作,豐富企業(yè)視覺(jué)識(shí)別。它們和標(biāo)志一起,形成很好的視覺(jué)呼應(yīng)關(guān)系。

輔助圖形符號(hào)往往在形式上和標(biāo)志上有某種聯(lián)系 。 有些時(shí)候, 輔助圖形的造型經(jīng)常保留有標(biāo)志造型的某些特征,這也是常用的輔助圖形、符號(hào)的處理辦法。在輔助圖形的設(shè)計(jì)中,直接或間接借用標(biāo)志的局部,這樣的輔助符號(hào)既和標(biāo)志有密切的親緣關(guān)系,在視覺(jué)形式上也延伸了標(biāo)志的某些特征。同時(shí),輔助圖形和符號(hào)又有獨(dú)立的個(gè)性。在運(yùn)用中,與標(biāo)志符號(hào)的對(duì)比作用,和企業(yè)的標(biāo)志形成視覺(jué)對(duì)比關(guān)系。設(shè)計(jì)出的形象簡(jiǎn)潔、明確,同時(shí)具有輔助性,在對(duì)比中強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺(jué)特征,強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志的形象,輔助標(biāo)志完成視覺(jué)傳達(dá),增進(jìn)企業(yè)視覺(jué)形象的記憶 。

標(biāo)志輔助圖形的視覺(jué)傳達(dá)是標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)的延伸和完善。 在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，輔助圖形的獨(dú)立性應(yīng)該值得關(guān)注，過(guò)強(qiáng)的獨(dú)立性容易使標(biāo)志視覺(jué)核心地位受到影響,反之,如果輔助圖形毫無(wú)生命力,又會(huì)顯得拖沓、累贅,這樣的  輔助形象根本起不到輔助作用。 與標(biāo)志共同出現(xiàn), 甚至嚴(yán)重影響標(biāo)志的視覺(jué)表現(xiàn),起到相反的作用,阻礙了視覺(jué)傳達(dá)。

三、象征物

企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá),既依賴于標(biāo)志一類(lèi)的意象和抽象符號(hào)體系,又需要綜合具象形象因素。在企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)體系里,象征造型,通常我們稱之為企業(yè)吉樣物,它的作用是完善企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)體系,在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中,以動(dòng)化靜,以形象化抽象,以感性化理念,豐富企業(yè)形象。企業(yè)象征物的設(shè)計(jì)和要求,要突出趣味性、生動(dòng)性、象征性。這樣的形象, 在社會(huì)活動(dòng)中顯得越來(lái)越重要。體育賽會(huì)、博覽會(huì)等大型綜合活動(dòng),運(yùn)用象征物無(wú)疑是一種最好的辦法。其中,以歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物造型最受到人們的關(guān)注。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì),不僅僅是體育賽事,更是綜合的社會(huì)活動(dòng),集合了除體育之外,包括旅游、商業(yè)、文藝等多方面交流與合作。對(duì)于這樣一場(chǎng)盛會(huì),需要龐大的視覺(jué)系統(tǒng)作為視覺(jué)識(shí)別體系,其中,吉祥物的造型是最為生動(dòng)和活躍的一 部分,通過(guò)吉祥物的設(shè)計(jì)和識(shí)別,不僅區(qū)別奧運(yùn)會(huì)舉辦地的地域、文化、民族等,在傳達(dá)上,增加了各類(lèi)活動(dòng)的生動(dòng)性和娛樂(lè)性,不僅服務(wù)于體育比賽,更成為多種交流的好幫手。 因此, 象征造型的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是必不可少和精彩的。

四、色  彩

在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中, 標(biāo)志色彩通常會(huì)成為企業(yè)色彩體系中的主要和支撐部分,形成基本的色彩識(shí)別系統(tǒng),由此,企業(yè)色彩體系豐富和擴(kuò)展,發(fā)展出輔助識(shí)別的色彩體系 。

基礎(chǔ)色,色彩識(shí)別的基本顏色,直接引用在標(biāo)志的基本視覺(jué)表現(xiàn)中?；旧视忻鞔_的象征性, 和標(biāo)志的造型有密切聯(lián)系, 直接傳達(dá)企業(yè)文化和理念, 是色彩識(shí)別中的核心部分。輔助色,完善企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系中的色彩運(yùn)用。輔助色的數(shù)量和色彩屬性根據(jù)標(biāo)志的基礎(chǔ)色衍生出來(lái), 輔助基礎(chǔ)色彩體系的表現(xiàn), 幫助企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)表達(dá)和運(yùn)用 。在企業(yè)形象的視覺(jué)傳達(dá)中, 色彩的設(shè)計(jì)和組織要有計(jì)劃, 色彩的運(yùn)用要注意在色彩的使用上保持一定的穩(wěn)定性, 在輔助色彩的運(yùn)用中, 注意控制使用的程度, 避免色彩運(yùn)用的喧賓奪主。

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