“英文window,原意為窗、窗玻璃。而作為櫥窗的window,它的英文解釋為: space behind the window of a shop where goods are displayed for sale?！奔丛谏痰甏翱趦?nèi)為了促銷所設(shè)管的展示商品空間?！八柚诶L畫、色彩、燈光、攝影、木工等手段,把商品經(jīng)過巧妙組合布置,組成富有裝飾性的貨樣群,配以各種形式的說明文字或裝飾文字, 向顧客進(jìn)行商品宣傳?！皺淮霸O(shè)計的實質(zhì)是為了促進(jìn)商品的銷售, 它具有宣傳告知的功能,能及時地將新的產(chǎn)品、新的設(shè)計潮流傳達(dá)給顧客。
從傳統(tǒng)常規(guī)的眼光來看櫥窗設(shè)計, 它是把花樣繁多的商品, 經(jīng)過巧妙組合布置,,組成富有裝飾性的貨樣群, 甚至有時再配以各種形式的說明文字和裝飾文字, 向顧客進(jìn)行商品宣傳。櫥窗設(shè)計的形態(tài)有很多種,如櫥窗設(shè)計按在店中所處的位置分類,可分為店外櫥窗設(shè)計、店面櫥窗設(shè)計和店內(nèi)櫥窗設(shè)計幾種 。 分類的定義從字面即可理解, 不用多做解釋。從社會形態(tài)來看, 它還可分為商業(yè)櫥窗設(shè)計和文化廚窗設(shè)計 。
當(dāng)顧客走進(jìn)商店時,櫥窗設(shè)計能產(chǎn)生具有傳播光環(huán)(communication spectra)AIDMA的功能。所謂AIDMA即注目(attention)、趣味( interest)、欲望( desire)、記憶(memory)、購買行為(action), 一般稱為AIDMA法則。因此櫥窗扮演引起顧客注目和購物興趣, 甚至引起購買欲望的角色。其實廚窗設(shè)計不應(yīng)該只是為了賣商品, 而應(yīng)該是順予商品一種概念和想象。對大部分的消費者而言,欣賞櫥窗是一種賞心悅目的愉快享受, 不必看店員的臉色, 也不受店內(nèi)人擠人的苦, 就可借助于絢麗多彩的櫥窗設(shè)計,飽覽當(dāng)今時尚趨勢。
