如果設(shè)計師的設(shè)計思想僅限于經(jīng)言者的認知范圍,或者僅限于像個“裁縫”一樣在已有的設(shè)計上修修補補,有樣學樣,那么這個設(shè)計不僅不會具有很大價値,而且甚至連一丁點價値都沒有 。 抄襲或模仿已有品牌店面形象的做法從自身品牌建立的角度講是不可取的 。 遺憾的是, 現(xiàn)在很多店面都在極力模仿行業(yè)內(nèi)知名品牌的外觀, 殊不知這樣做實際上卻是在為那些名牌做嫁衣。如“金苑”和“E.LAND”兩個品牌,都是少女裝品牌,目標受眾也比較接近,但是不一樣的產(chǎn)品風格定位,使得店面形象也是各有特色。

小淑女氣十足的“金苑”店面

“E.LAND”店風格學生氣更足一些

全憑自我主觀感覺來做設(shè)計, 并且最終可以獲得好結(jié)果的案例不多。原因很簡單,設(shè)計師喜歡的形式經(jīng)營者未必喜歡,經(jīng)營者喜歡的樣子消費者未必心動。雖然設(shè)計師的店面設(shè)計做的是形式、是表象, 但如果不對設(shè)計對象的內(nèi)在認識透徹, 設(shè)計上的思路也只能僅限于表象上的賭博。
真正意義上的設(shè)計師應(yīng)該是有獨立思維的, 他們不會人云亦云, 也不會做他人思想的“繪圖機”。尤其重要的是,設(shè)計師有能力根據(jù)各種已知信息,通過自己的思考整理, 使自身由一個經(jīng)營的外行人快速轉(zhuǎn)變?yōu)楸葐渭兊慕?jīng)營者認識只更豐富的專家。這不是天方夜潭, 唯有這樣設(shè)計師才能設(shè)計出令人耳目一新、令店面經(jīng)營者信服的設(shè)計。雖然這不是一朝一夕可以做到的事情, 但是作為設(shè)計師應(yīng)該始終向著這個方向努力。作者認為,設(shè)計研究不能只是純形式上的探討,為了培養(yǎng)設(shè)計師這種獨特的思路,很多看似與具體店面設(shè)計無關(guān)的信息與知識, 都會與最終的設(shè)計結(jié)果有或明或暗的聯(lián)系。通過把握這些信息, 人們就能在宏觀上先理出一個模糊的設(shè)計思路。