在即將過去的2015年，中國實體零售面臨經(jīng)濟下行、電商持續(xù)沖擊、品牌同質(zhì)化等種種壓力，然而許多優(yōu)秀的品牌門店卻依然保持?jǐn)U張勢頭，而且還大手筆投入旗艦店，更重要的是它們的門店運營思路在悄然發(fā)生變化。盈石集團研究中心就帶您盤點下本年度品牌商店鋪功能定位和運營思路的最新趨向。您將會發(fā)現(xiàn)那些優(yōu)秀的品牌門店，他們在店鋪運營理念上是心有靈犀的。優(yōu)秀品牌商不約而同的門店策略選擇很大程度上代表了未來門店運營趨勢，而值得因地制宜的借鑒。

關(guān)鍵詞：場景化布局

MUJI 醉翁之意不在書，在于全方位的生活提案
今年3月在日本剛剛推出的MUJIBOOKS，首次登陸中國便落戶于淮海路755旗艦店。除了在3樓設(shè)有“衣、食、住、行、育、樂”六大主題的書架，而且MUJI還在每個樓層，將書籍與商品一同“編輯”融合到一起。

關(guān)鍵詞：業(yè)態(tài)跨界/生活方式中心

你有沒有發(fā)現(xiàn)很多酷酷的新開的零售店，都開始開辟出一塊餐飲空間，或者咖啡甜品，有的還帶個書架？即便他們原本是賣衣服的，賣鞋子的，賣自行車的，因為他們開始定位自己是賣生活方式的。既然你穿什么就是什么，那么你怎么吃也代表了你是什么樣人。

DOE這個潮店不太冷

上海有一家坐落在靜安銅仁路88的運動潮牌店鋪DOE，門店的功能區(qū)域，除了鞋墻和服裝陳列區(qū)，還有一個手沖咖啡吧臺、以及可供幾十人席地而坐的木質(zhì)臺階。這家店想做的不僅僅是一個售賣服裝的店鋪，而更想打造為喜愛街頭文化的群體聚會交流的場所。
上海旗艦店特別的是采用了全透明的廚房設(shè)計，可親見料理的整個制作過程，除了讓顧客覺得安心，MUJI大概認(rèn)為食物除了吃的過程，制造過程也是極具美感和值得欣賞的體驗吧。

關(guān)鍵詞：互動/活動/社區(qū)俱樂部
Nike在這里找到和你志同道合的戰(zhàn)友

去年底在上海IAPM四層開業(yè)的Nike Women女子體驗店，整合了其線上Nike+和線下會員形成一個俱樂部活動中心，提供Nike+Run Club 和Nike Training Club 的女子訓(xùn)練課程，同時也會不定期邀請精英教練等專業(yè)人士在體驗店內(nèi)與消費者進(jìn)行互動。

關(guān)鍵詞：個性化DIY創(chuàng)造定制
MUJI YOURSELF讓這禮物代表我的心
MUJI店鋪的MUJIYOURSELF區(qū)域有各式有趣的印章，可以印在本子或其他商品上，也可以在刺繡工坊，為剛買的衣服繡上名字或手繪圖案；在MUJI上海淮海755旗艦店，還首次推出了布面彩印，還可以在MUJI專屬的禮品包裝區(qū)體驗自己包裝的樂趣。

關(guān)鍵詞：呼應(yīng)在地人文
Adidas世界上沒有兩個相同的城市
adidas在2014年開始推出的新概念旗艦店Neighborhood和HomeCourt，截止去年底已經(jīng)已經(jīng)在全球開了29家。這兩個概念店將城市當(dāng)?shù)卦厝谌氲赇仯戮吹赇佀诔鞘小?br /> 比如為了挖掘每座城市專屬的印記，neighbour概念店的每一個城市都有一個與三葉草結(jié)合的3D地圖；比如柏林店鋪的櫥窗和店鋪內(nèi)飾由其本土藝術(shù)家SaskiaHahn操刀，上海的則邀請陸新建等中國本土設(shè)計師。