在被品牌淹沒的今天，如果沒有出色的VI設(shè)計(jì)讓你脫穎而出的話，自身品牌將會石沉大海，品牌視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，它能明顯地將該品牌與其他品牌區(qū)分開來的同時又確立該品牌明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該品牌在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。下面讓我們來了解下VI的起源與發(fā)展：

起源：
商標(biāo)起源于原始部落或個人信仰的象征符號,例如古人曾用圓形表示宇宙的無限.在法國南部山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年,繪畫的主題是一些具有強(qiáng)烈符號特征的動物,專家們認(rèn)為這些可以被看成人類日后設(shè)計(jì)商標(biāo)、標(biāo)志的動機(jī).
公元前6世紀(jì),古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯用三角形作為象征智慧的符號,而隨后的基督教則用三角形表示圣父、圣子、圣靈的三位一體.古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國,在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標(biāo)記,以便于官方征稅,或用于作坊主與工匠之間記帳,這是商標(biāo)的萌芽.13世紀(jì)時,歐洲大陸盛行各種行會,并要求在商品上打上行會認(rèn)可的標(biāo)記,從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用,這已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)內(nèi)涵.
當(dāng)人類在運(yùn)用符號上逐漸從精神象征走向功利性標(biāo)記,當(dāng)這種符號與商品概念結(jié)合起來時,“商標(biāo)”就出現(xiàn)了.
1262年,意大利人在他們制造的紙張上采用了水紋（Watermark）作為產(chǎn)品標(biāo)志,水紋標(biāo)志設(shè)計(jì)甚至成為當(dāng)時造紙技術(shù)人員的一個重要的工作內(nèi)容.19世紀(jì),現(xiàn)代意義上的商標(biāo)制度在歐洲各國相繼建立,法國1804年頒布法典,第一次肯定了商標(biāo)權(quán)受保護(hù),是世界上第一個建立起商標(biāo)注冊制度的國家.
發(fā)展：
面對同行競爭,企業(yè)不斷研發(fā)產(chǎn)品以求發(fā)展,但現(xiàn)有產(chǎn)品已步入飽和、同質(zhì)化時代,企業(yè)不得不把經(jīng)營的重點(diǎn)“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)身“行銷力”,以提升競爭優(yōu)勢,隨著市場營銷戰(zhàn)略在全球企事業(yè)中的普及和發(fā)展,各國品牌林立,企業(yè)與品牌能否吸引消費(fèi)者的青睞,已成為市場競爭決勝的關(guān)鍵,“產(chǎn)品力”、“行銷力”已非決定因素.社會的發(fā)展、生活形態(tài)的日漸成熟、挑剔的消費(fèi)者已把目光投向企業(yè)與品牌“形象力”的認(rèn)同感上,強(qiáng)調(diào)企業(yè)魅力,品牌特質(zhì)與產(chǎn)品個性的形象戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生,成為時下企業(yè)經(jīng)營的制勝法寶,可口可樂、IBM.等這些世界聞名的企業(yè)品牌憑著它們行之有效的企業(yè)形象戰(zhàn)略,加之龐大的組合和規(guī)模優(yōu)勢,以及強(qiáng)勁的廣告支付,在消費(fèi)者心目中樹立起不可磨滅的企業(yè)形象,占領(lǐng)了大部分有利市場.