一個成功的品牌，與形象策劃是密不可分的，新型品牌的出現(xiàn)一定是要和大眾產(chǎn)生心理共鳴的。品牌定位要對行業(yè)發(fā)展有深刻了解，并且能夠深度理解消費人群欲望，以富有獨特個性的形象，使消費者對品牌產(chǎn)生親近感、生動感和愉悅感，從而讓品牌和大眾產(chǎn)生情感溝通，讓品牌更加深入人心。

一、品牌策劃定位是形成市場區(qū)隔根本
      準(zhǔn)確的品牌策劃定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，從而在消費者心目中形成一定的地位。例如，五谷道場方便面的它把自己定位為“非油炸”方便面，把自己與傳統(tǒng)的油炸方便面區(qū)隔開，迅速占據(jù)消費者的心智模式，從而很快成為非油炸類方便面的第一品牌。試想，如果五谷道場按傳統(tǒng)的方便面去定位，它無論怎么做都很難改變“康師傅”在消費者心目中是第一品牌地位，更不能占據(jù)消費者的心智。

二、品牌策劃定位有利于樹立品牌的形象
       品牌策劃定位是針對目標(biāo)市場及目標(biāo)消費者確定和建立起來的獨特的品牌形象的結(jié)果。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產(chǎn)生的印象，是消費者通過對品牌感覺、認(rèn)知和理解，在腦海中儲存的品牌的信息。而品牌策劃定位是對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計，從而在目標(biāo)消費者的心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費者心目中就留一個“顧家的、愛家的、保守的”品牌形象。